Executiva destaca a relevância dos anúncios em dispositivos Apple, com alto engajamento e share, segundo relatório de marketing móvel.
Anúncios Quanto mais aplicativos, mais marketing móvel. Em 2023, os quase dois milhões de apps instalados nos dispositivos móveis dos brasileiros impulsionaram as marcas a investir cerca de US$460 milhões em marketing móvel. A previsão é que o orçamento cresça 65% em 2024.
Com o crescimento exponencial da utilização de dispositivos móveis, o marketing para aplicativos se tornou essencial para as empresas alcançarem seu público-alvo de forma eficaz. A integração de estratégias de publicidade em aplicativos é fundamental para aumentar a visibilidade das marcas e garantir um engajamento significativo com os usuários. Investir em marketing móvel é uma tendência que continuará a se fortalecer nos próximos anos, impulsionando a inovação e a criatividade no mercado digital.
Relatório State of App Marketing Brasil destaca a Performance do Marketing Móvel
Conforme o relatório divulgado pela Appsflyer, o cenário do marketing móvel no Brasil revela insights interessantes sobre a publicidade em dispositivos móveis. Um ponto de destaque são os dados que analisam o desempenho do marketing nos dispositivos iOS em comparação com o Android. Embora a maior parte dos investimentos em anúncios seja destinada ao Android, os números revelam que a retenção de usuários nos dispositivos Apple é superior. No primeiro dia, a taxa de retenção no iOS atingiu 20%, enquanto no Android ficou em torno de 17%.
O Share of Paying Users no iOS também merece atenção, superando os registros do Android ao longo do período analisado. No primeiro trimestre de 2024, o índice alcançou 10% no iOS, em contraste com os 5% do Android. Em eventos de vendas como a Black Friday de 2023, o iOS viu um aumento significativo nas instalações de aplicativos, com um crescimento de 87% em downloads não-orgânicos.
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Renata Altemari, Country Manager Brasil da Appsflyer, ressalta a importância de considerar estratégias de marketing e vendas em aplicativos também para o iOS, mesmo com a predominância de dispositivos Android no mercado brasileiro. A empresa estima que aplicativos de apostas podem abrir novas oportunidades de anúncios, especialmente após a regulamentação do setor, prevista para o segundo semestre. No Reino Unido, por exemplo, as instalações de apps de apostas aumentaram significativamente no primeiro trimestre, e esse crescimento também é esperado no Brasil.
Em meio a esse cenário, a Appsflyer destaca a relevância de compartilhar dados e insights para impulsionar o marketing móvel e as vendas, especialmente em períodos estratégicos como a Black Friday. O relatório revela a importância de analisar o desempenho dos anúncios em dispositivos móveis e adaptar as estratégias para alcançar um público mais amplo. Com a evolução do mercado de marketing móvel, a capacidade de compartilhar dados e insights se torna fundamental para o sucesso das campanhas publicitárias.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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