Relatório mostra que fortalecer conexão emocional dos consumidores com marca amplia recepção. Janela para novas oportunidades, comportamento e preferências. Consumidor: apelo emocional, reconhecimento, campanhas. Posicionamento melhor: ocasião propícia. ESG, navegar entre variadas redes sociais, fortalecendo conexão emocional. Melhores frutos: apelam, emocional, responsabilidade social.
Publicidade O triunfo de uma estratégia de Marketing durante o período do Dia das Mães vai muito além do crescimento das vendas ou do tráfego nos sites. O que realmente importa é o apelo emocional que ela consegue despertar nas pessoas, tocando seus corações de forma única e especial.
Não basta apenas apelar para a razão, é preciso também investir no apelo emotivo para conectar de forma genuína com o público-alvo. É a emoção que move as pessoas a agir, a se envolver e a se identificar com a mensagem transmitida. Por isso, uma campanha de sucesso no Dia das Mães deve ser capaz de tocar não só a mente, mas principalmente o coração, criando laços duradouros e significativos.
Explorando o Apelo Emocional nas Campanhas do Dia das Mães
Aquelas estratégias que tocam profundamente o coração do público têm o poder de gerar um entusiasmo extraordinário, potencializando não apenas as vendas, mas também fortalecendo a conexão emocional entre consumidor e marca. É inegável que o Dia das Mães se apresenta como uma janela de oportunidades para as marcas, independentemente do segmento de mercado em que atuam. Um estudo recente realizado pela Macfor lança luz sobre o comportamento e as preferências dos consumidores em relação a essa data especial nos últimos anos.
Empresas que normalmente não estão associadas ao nicho de presentes tradicionais descobriram no Dia das Mães uma ocasião propícia para ampliar o seu reconhecimento no mercado. O estudo também revela que campanhas que apelam ao emocional tendem a ser particularmente bem-recebidas, fortalecendo não apenas as vendas, mas também a conexão emocional dos consumidores com a marca. Um exemplo notável é uma empresa do ramo de cosméticos que optou por uma abordagem que aborda as dores e alegrias da relação entre mãe e filho.
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Enquanto a maioria das marcas adota uma abordagem emotiva, algumas optaram por explorar temas sociais, o que gerou reações diversas nas redes sociais. No setor de vestuário, a escolha por adotar uma abordagem mais afetiva teve um impacto positivo para a marca, que vem trabalhando ativamente na construção de sua imagem diante das demandas das novas gerações por meio de iniciativas socioambientais, reforçando seu compromisso com práticas ESG.
O estímulo dessas emoções e diálogos representa uma resposta direta das marcas aos novos comportamentos do consumidor. Apesar das diferentes recepções das campanhas, foi possível identificar como essas empresas estão se posicionando em relação ao ESG e como isso influenciou uma das campanhas.
Conexão Emocional e Responsabilidade Social: Colhendo os Frutos do Dia das Mães
As marcas que conseguirem navegar habilmente entre o apelo emocional e a responsabilidade social certamente colherão os melhores frutos nesta data tão especial. É o que afirma Fabrício Macias, CEO da Macfor, ressaltando a importância dessa abordagem para o sucesso das campanhas.
Vamos dar uma olhada em algumas campanhas deste ano para o Dia das Mães:
Renner: Celebrando a Maternidade com Empatia e Reconhecimento
A Renner lançou uma campanha emocionante para o Dia das Mães, que incentiva uma maternidade mais leve, com menos pressão e autocobrança. Sob o mote #MãeContaComigo, a marca convida as pessoas a se unirem em uma rede de apoio mais ativa, reconhecendo os desafios da maternidade e demonstrando toda a admiração pelas mães. Além do forte vínculo emocional, as comunicações destacam a Renner como um destino ideal para a compra de presentes para todos os estilos.
Para estimular reflexões e diálogos sobre a maternidade, a campanha da Renner inclui um filme para TV, conteúdo nas redes sociais e parcerias com influenciadores, criando um ambiente propício para conversas importantes sobre o papel das mães na sociedade.
Ninho: Celebrando o Amor e o Vínculo entre Mãe e Filho
Em comemoração ao Dia das Mães, a Ninho lançou uma campanha que destaca a importância das diferentes formas de amor e o poder do vínculo entre mãe e filho. Desenvolvida pelo Content Studio Ogilvy Brasil, a ação ressalta como a interação entre mãe e filho pode fortalecer o hipocampo, região cerebral associada ao aprendizado e à memória. Essa abordagem emocional e científica reforça a mensagem de amor e cuidado que a marca deseja transmitir neste momento especial.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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