Ação inovadora gera imagens bem-humoradas a partir de erros de digitação, estimulando debate sobre pares de palavras.
A utilização da inteligência artificial está cada vez mais presente em diversas áreas, e a Snickers inovou ao incluí-la em sua campanha publicitária no Brasil. Com criatividade e estratégia, a marca destacou de forma divertida o lema ‘você não é você quando está com fome’ por meio da inteligência artificial.
A interação entre a IA e a publicidade demonstra a evolução constante da tecnologia no mercado, permitindo que marcas como a Snickers se conectem de forma inovadora com seu público-alvo. A combinação entre criatividade e inteligência artificial proporciona novas experiências e abordagens no universo da publicidade, impactando de forma positiva a maneira como as empresas se comunicam com os consumidores.
Explorando a Confusão na Inteligência Artificial de Forma Divertida e Inovadora
A campanha ‘Você confunde a inteligência artificial quando está com fome’ oferece uma abordagem única ao mostrar imagens criadas pela inteligência artificial, a partir de comandos com erros de digitação de usuários famintos. O prompt, que é a instrução textual fornecida pelo usuário para a IA gerar uma ação, se torna o centro das atenções nesse contexto.
Na narrativa da campanha, podemos ver como um usuário confuso ao digitar incorre em erros como a utilização de palavras parônimas, ou seja, pares de palavras com escrita semelhante mas significados diferentes, resultando em imagens bem-humoradas.
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Entre os exemplos divertidos, temos situações como ‘um homem comendo ‘sneakers’ na rua’ (em uma referência astuta ao nome da marca), ‘Uma torta de maçã com ‘janela’’ (substituição da letra ‘J’ por ‘C’, transformando canela em janela), ‘Um skatista fazendo uma manobra no alto da ‘tampa’’ (com ‘tampa’ trocado por ‘rampa’) e ‘Um ‘prato’ e seus filhotes na lagoa’ (brincando com a palavra ‘pato’).
A inclusão dessas pares de palavras de forma inusitada gera imagens que provocam risos, enquanto adicionam conteúdo criativo à campanha. O novo capítulo introduzido sobre a sensação de confusão ao sentir fome acrescenta uma dimensão genuína à iniciativa.
Focando na interação entre usuário e tecnologia, a marca demonstra uma abordagem fresca e original, destacando a capacidade da inteligência artificial de lidar com diferentes estímulos. Esse olhar criativo e engraçado é uma característica distintiva da abordagem de Snickers, conforme observado por Gustavo Varandas, gerente de Marketing da marca.
A empresa enfrentou desafios estratégicos ao buscar novos formatos de engajamento com os consumidores, ao mesmo tempo em que explorou a ferramenta da IA de maneira inovadora. Em um cenário de amplo debate sobre o uso da inteligência artificial generativa, a campanha se destaca ao mostrar como até mesmo os prompts de IA podem ser afetados por erros, mantendo sempre o tom de humor que marca a comunicação da marca, como ressalta Filipe Matiazi, diretor de criação da T&P.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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