Estudo mapeia o estado do Creator Marketing no Brasil, destacando parcerias com creators, estratégias de Marketing, investimentos e micro/nano creators.
Os criadores de conteúdo são peças-chave na indústria do marketing atualmente, sendo responsáveis por uma grande parte das estratégias das marcas. Muitas empresas reconhecem a importância de colaborar com esses agentes digitais para alcançar seu público-alvo de forma eficaz e autêntica. A criatividade e originalidade dos criadores tornam suas parcerias essenciais para gerar engajamento e conexão com os consumidores.
Além disso, os influenciadores digitais têm se destacado cada vez mais no mercado, conquistando uma audiência fiel e engajada. A confiança e a autenticidade transmitidas por esses criadores tornam suas campanhas poderosas e impactantes, influenciando diretamente o comportamento do público. Os agentes digitais são verdadeiros aliados das marcas na construção de relacionamentos duradouros com os consumidores.
Investimentos e Estratégias de Marketing com Criadores
Não por acaso, 95% das empresas têm planos de aumentar os investimentos no mercado de influência nos próximos anos, como indicam dados divulgados pela BrandLovrs em seu estudo ‘Creator POV 2024’. A pesquisa revelou uma análise detalhada sobre a distribuição dos creators no Brasil, com um foco nas parcerias com criadores menores, como micro e nano creators, em comunidades hipersegmentadas.
Para contextualizar, os nano creators, que possuem menos de dez mil seguidores, representam a grande maioria, cerca de 96%, dos criadores de conteúdo no país. Por outro lado, as celebridades, com mais de um milhão de seguidores, correspondem a apenas 0,1% do total de influencers. Esta disparidade aponta para a diversidade e amplitude do cenário de criadores no ambiente digital.
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A BrandLovrs identificou que a maioria das oportunidades de monetização atinge os influenciadores médios, responsáveis por comunidades com mais de 100 mil seguidores, o que significa que apenas 1% dos criadores de conteúdo têm acesso a ganhos significativos. No entanto, os 99% restantes, formados por micro e nano creators, têm se destacado em engajamento e conversão, apesar das limitadas oportunidades de monetização que enfrentam.
Mais de 90% dos criadores com menos de dez mil seguidores afirmam que a receita gerada com suas atividades representa menos da metade de sua renda total. Mesmo assim, empresas reconhecem o valor desses criadores menores: 70% das marcas entrevistadas afirmaram que parcerias com representantes da faixa micro/nano garantem autenticidade e engajamento às campanhas, enquanto custos mais acessíveis e a possibilidade de atingir comunidades hipersegmentadas são citados como benefícios.
Por que Parcerias com Criadores são Essenciais para as Marcas?
As marcas buscam cada vez mais colaborações com criadores por diversos motivos, sendo os fundamentos de branding apontados como prioridade por 87% das empresas. A visibilidade e credibilidade no mercado são almejadas, refletindo a consciência do papel crucial dos creators na construção da percepção pública de uma marca.
A escolha criteriosa dos parceiros para campanhas de mídia também é evidenciada como necessária, conforme abordado por Juliana Barros, diretora executiva de Marketing e Comunicação da Avon Brasil. Essa seleção cuidadosa é fundamental para garantir a autenticidade na transmissão da mensagem e a incorporação verdadeira dos valores e princípios da empresa.
Além do fortalecimento da marca, a parceria com criadores é impulsionada pela possibilidade de transformar a influência e alcance desses agentes digitais em resultados financeiros imediatos. Cerca de 58% das empresas priorizam o aumento das vendas ao estabelecer parcerias com criadores, enquanto a criação de conteúdo, geração de leads e engajamento do público também são objetivos explorados, com índices de 48%, 35% e 31%, respectivamente.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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