Relatório Kantar: Consumo em casa ressurge em 2023, com aumento de 20% em CRPs, frequência e presença de marcas mais escolhidas em classes AB e DE, novos compradores, ganho de pequenas e médias crescem por meio de itens consumidos, maior percepção de promoções, recordes em Norte e Nordeste.
Propaganda Os brasileiros estão voltando a consumir em casa em 2023. Isso é o que revela o relatório Brand Footprint 2024, da Kantar. A pesquisa, que avalia a presença das marcas de bens de consumo massivo nos lares brasileiros, destacou a Coca-Cola como a principal do ranking pelo 12º ano seguido.
No cenário atual, as empresas que investem em produtos de qualidade têm mais chances de se destacar. A presença das marcas nos lares reflete a preferência dos consumidores por determinados produtos, mostrando a importância de uma estratégia de marketing eficaz.
As marcas no topo do ranking e seus avanços
Além disso, as cinco primeiras marcas tiveram avanços recordes, seja estando mais presentes, seja aumentando a frequência nos lares. Isso se deve ao aumento do volume de compras dos brasileiros, atingindo o mais alto patamar no último trimestre do ano, desde o momento pré-pandemia. Houve um incremento de 20% no consumo dentro e fora do lar em comparação com o primeiro trimestre de 2020.
O destaque das marcas mais escolhidas e seus recordes
Foi a primeira vez na história do estudo que as cinco primeiras marcas do ranking avançaram tanto os CRPs. A líder Coca-Cola registrou um crescimento de 10% em um ano, ultrapassando 600 milhões de CRPs no Brasil. As cinco marcas mais escolhidas pelos brasileiros continuaram as mesmas das últimas edições: Coca-Cola lidera, com 610 milhões de CRPs, seguida por Ypê, com 589 milhões de CRPs. Perdigão, Italac e Seara completam o top 5.
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O crescimento das marcas pequenas e médias
Entre as 50 marcas que mais se destacaram no ranking 2024, 17 grandes marcas souberam trabalhar a sua predisposição a mais compradores ao serem mais escolhidas no momento da compra e cresceram por meio de submarcas ou subcategorias. Cinco dessas marcas cresceram por meio de ganho de novos compradores e 14 delas avançaram ao conquistar mais frequência e presença nos lares brasileiros.
A influência das classes sociais nas marcas
Das 350 marcas avaliadas no ranking, 99 cresceram em CRPs, com mais presença nos lares, sendo 77% consideradas pequenas e médias, com alcance de 5% a 30% nos lares e 42% Premium. A Classe AB impulsionou 40% dos CRPs, enquanto a Classe DE contribuiu com 17% do ganho em CRPs, aumentando a média de marcas compradas em +2, com maior percepção de promoção em canais de abastecimento.
O crescimento via frequência de compra e regiões em destaque
Outras 51 marcas cresceram via frequência de compra, com destaque para supermarcas, como as do TOP 5. A classe DE foi a que mais incrementou frequência (+8%), com marcas de tier médio (45%). Cerca de 46% do ganho em CRPs via frequência de compras foi nas regiões Norte e Nordeste.
Natura liderando no e-commerce e os avanços em lares compradores
O e-commerce teve grande destaque no segmento de bens de consumo massivo no ano passado, principalmente entre marcas que ganharam penetração. Em relação ao número de lares compradores, foram 13 milhões, sendo 640 mil novos em 2023 versus 2022. A Natura lidera o ranking deste ano, com 2,4 milhões de CRPs, seguida pela Coca-Cola e Ypê.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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