Guia especializado promove boas práticas etícas em publicidade digital para criadores, economia, marcas, influenciadores e agências digitais. Boas-práticas em publicitárias transparentes.
O Instituto Brasileiro de Apoio ao Desenvolvimento Digital, organização dedicada ao fomento do setor de publicidade online no Brasil, tem como destaque em 2024 a atenção voltada para os criadores de conteúdo na web.
Essa iniciativa do IAB Brasil visa proporcionar suporte e incentivo aos produtores de conteúdo digital, promovendo o crescimento e a inovação no cenário Não aplicável brasileiro.
IAB, Brasil: diretrizes para uma abordagem ética e transparente na Creator Economy
Tendo sido lançado em abril o guia ‘Publicidade Digital na Creator Economy: práticas para uma abordagem ética e transparente’, o objetivo do IAB, Brasil; é fornecer diretrizes para que os criadores conheçam as boas práticas do Conar, entidade parceira do IAB, Brasil;, e prestem atenção às diretrizes das plataformas onde atuam.
Com liderança técnica e institucional nesse setor, o IAB, Brasil; tem se dedicado há pelo menos oito anos divulgando e desenvolvendo boas práticas para influenciadores digitais. Em 2016, apresentou o primeiro estudo sobre o tema no Brasil, e em 2018, promoveu o primeiro curso do país focado nos aspectos éticos e jurídicos do marketing de influência.
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Este curso é realizado anualmente desde então, com uma nova turma programada para os dias 7, 8 e 9 de maio de 2024. Com a crescente importância dos influenciadores como referências e fontes de inspiração para os consumidores de conteúdo online, a ‘creator economy’ tornou-se um terreno fértil para as marcas se comunicarem com seus clientes.
No entanto, surge o desafio de garantir que os padrões de ética publicitária sejam seguidos em um cenário tão vasto. O IAB, Brasil; acredita ser crucial estimular a adoção de boas práticas pelos influenciadores devido ao rápido e contínuo crescimento desse mercado.
Segundo uma pesquisa da Adobe, a creator economy já movimenta US$ 300 bilhões anualmente, com previsão de chegar a US$ 480 bilhões até 2027. Portanto, a organização está comprometida em promover o debate sobre publicidade para criadores de conteúdo, com foco especialmente nos principais criadores e agências especializadas que os representam.
IAB, Brasil: impulsionando as boas práticas éticas e transparentes na publicidade digital
É um trabalho que se inicia com os principais atores desse mercado, os quais já demonstram preocupação em dar exemplos positivos. Com a adesão desses grandes criadores de conteúdo, a tendência é que a preocupação com as boas práticas de publicidade se espalhe por todo o mercado. Todos esses participantes estão interessados em assegurar um ambiente saudável para a publicidade digital.
As boas práticas não têm a intenção de restringir, mas sim de promover o crescimento do setor como um todo, como destaca Cristiane Camargo, CEO do IAB, Brasil;. O interesse das marcas pelos criadores de conteúdo é impulsionado pelos altos níveis de engajamento e conversão gerados por suas publicidades.
De acordo com o estudo ‘#Publi: o impacto da Creator Economy entre os internautas brasileiros’, conduzido pelo IAB, Brasil;, com 1,5 mil participantes em junho de 2023, 92% dos entrevistados já seguiram conselhos de criadores de conteúdo digital e 82% compraram produtos com base nessas recomendações.
O levantamento também apontou que a influência da creator economy abrange diversos segmentos, como humor, música, culinária, fitness, tecnologia, moda e beleza, todos com grande potencial para publicidade. Quanto mais elevado o poder aquisitivo, maior é o consumo de conteúdo online.
Na classe A, conforme a pesquisa, o consumo de conteúdo de influenciadores se estende por nove diversas áreas, mostrando a amplitude e o alcance dessa forma de marketing. O IAB, Brasil; continuará promovendo boas práticas e diretrizes éticas para garantir um ambiente de publicidade digital saudável e transparente.
Fonte: @ Ad News
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