Pesquisa da Teads: pessoas lemem 2-3 notícias sites diariamente, gastando até 2h. Preferências específicas: públicos mais maduros vs jovem; anúncios: invasivos ou no fluxo; leitura: relacionamento com publicidade digital.
A importância da credibilidade é evidente quando se trata da escolha de um site de notícias. Segundo uma pesquisa realizada pela Teads em parceria com a CNN Brasil, a credibilidade é um fator relevante para 53% dos entrevistados, demonstrando a necessidade de confiança no conteúdo consumido.
Além disso, a motivação para buscar informações em plataformas confiáveis está diretamente ligada à qualidade da informação recebida. Ter a credibilidade de um veículo reconhecido pode ser o impulso necessário para que as pessoas se sintam engajadas e informadas, revelando a importância da credibilidade e da motivação ao consumir notícias online.
Importância da Credibilidade na Experiência do Consumidor
Utilizando a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a dupla descobriu que a qualidade do texto e das informações encontradas nos portais de notícias também são fatores relevantes, citados por 39% dos entrevistados. A credibilidade dos portais, em particular, destaca-se como um aspecto fundamental para a audiência. Esta dualidade de preferências parece seguir padrões específicos: enquanto a credibilidade do portal é mais comumente prezada entre públicos mais maduros, a qualidade do texto é um critério mais importante para o público jovem.
Percepções sobre a Publicidade Digital
Analisando outros dados do estudo, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, aponta para nuances geracionais no relacionamento com publicidade digital e um evidente ressentimento, comum a todos os grupos, em relação a anúncios invasivos, definidos pelos respondentes como desrespeitosos e prejudiciais à leitura do conteúdo.
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Ambos os grupos, no entanto, concordam que alguns formatos publicitários são irritantes e podem inibir a estada prolongada em um portal. Neste recorte, os pop-ups aparecem como vilões, despertando reações negativas por sua essência impositiva, que não raro, interrompe o fluxo da leitura. Os anúncios intrusivos despertam impaciência e tendem a ser rejeitados pelos leitores.
Contextualização na Publicidade Digital
Por outro lado, a contextualização diminui a sensação de interrupção e sugere o cuidado do portal na exibição de anúncios. A variação das reações quanto à presença de peças publicitárias nestes portais é observada de forma distinta por diferentes gerações.
Mais habituados à presença de publicidade em ambientes digitais, leitores na faixa dos 16 aos 22 anos conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo da notícia e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável. Enquanto isso, embora classifiquem como aceitável a presença da publicidade, leitores de 27 a 42 anos são mais propensos a sentir que os anúncios estão interferindo no conteúdo e, consequentemente, na fluência da leitura.
Finalmente, a pesquisa aponta que os leitores de 43 a 58 anos são comparativamente mais críticos à presença de anúncios e ressentem-se intensamente com as interrupções causadas por anúncios invasivos. A relação entre a credibilidade do conteúdo, a motivação para permanência e a aceitação dos anúncios é um aspecto complexo que merece atenção na estratégia de marketing digital.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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