Empresa líder no WARC Creative 100 com campanha premiada no Festival de Cannes e em outras premiações globais. CEO da ZAMP surpreende com Cupons bugados.
O Burger King foi eleito pela sexta vez consecutiva como a marca mais criativa do mundo, de acordo com o ranking WARC Creative 100. A campanha premiada deste ano foi a inovadora ‘Bug King’, que envolveu a comunidade gamer na busca por defeitos em jogos eletrônicos, oferecendo descontos de até 40% nos lanches e pontos no Clube BK. Isso demonstra o compromisso constante da marca em inovar e se conectar com seu público de forma original e criativa.
O reconhecimento internacional do Burger King reforça a relevância da marca no mercado, consolidando sua posição como líder em criatividade e inovação. A campanha ‘Bug King’ não só atraiu a atenção dos gamers, mas também conquistou novos consumidores que buscavam uma experiência diferenciada. O BK continua surpreendendo e se destacando em suas estratégias de marketing, criando um vínculo único com seu público-alvo e estabelecendo novos padrões de excelência na indústria de fast food.
Burger King: Dados revelam sucesso da campanha premiada
Dados internos da marca apontam que a ação, criada no Brasil, gerou 60 mil vendas por meio de cupons ‘bugados’. Já em termos de reconhecimento, a campanha arrematou cinco prêmios no Festival de Cannes em 2022.
Segundo Ariel Grunkraut, CEO da ZAMP, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no Brasil, Bug King foi a mais bem avaliada entre todas as campanhas de BK premiadas e reconhecidas no mundo. Os prêmios conquistados pela Bug King foram essenciais para o título conferido ao Burger King.
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Isso porque o ranking da WARC Creative 100 acompanha diferentes competições publicitárias de relevância regional e global, que exigem que os participantes demonstrem a criatividade da campanha. As campanhas (e as marcas e agências por trás delas) recebem pontos com base nos prêmios que ganham nessas competições.
Além do Burger King, que marcou 665.1 pontos nos critérios de avaliação, compõem o Top 10: Corona (639.8 pontos), McDonald’s (595.2), Heinz (576.3), Heineken (574), Apple (564), Dove (441.5), Oreo (428.3), IKEA (362.9) e Michelob ULTRA (351.5).
Burger King: Criatividade e polêmica na campanha com Kid Bengala
Criatividade às vezes polêmica Em fevereiro, o Burger King se envolveu em uma polêmica no Brasil ao contratar o ex-ator de filmes adultos Kid Bengala para estrelar uma nova campanha digital. Em um vídeo curto, o influenciador fazia piadas de cunho pornográfico para descrever sua experiência experimentando os sanduíches da rede.
No Instagram, os internautas utilizaram termos como ‘sem noção’, ‘vergonhoso’ e ‘desnecessário’ para descrever a ação, argumentando que a peça desrespeitava o público infantil que acompanha o BK. Horas mais tarde, a empresa removeu o vídeo de sua página.
Em bate-papo com o Clube Mundo do Marketing, Juliana Cury, então Vice-Presidente de Marketing e Vendas do Burger King, explicou que ao nortear os comerciais pela criatividade e pela relevância cultural, a marca consegue contrapor a falta de budget e tocar em assuntos mais relevantes para as pessoas, o que acaba gerando uma exposição de marca muito grande.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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